轻奢侈品牌风行中高端消费圈好景能有多长

2019年05月15日 来源:

“轻奢侈”品牌风行中高端消费圈 好景能有多长?

国际一线大牌上闪耀抢眼的logo,是无数人心中的奢侈梦想,但其令人咋舌的价格却把很多有心无力的追求者挡在了门外。快时尚这些年大行其道,以其流行的款式、适宜的价格夺得了大多数消费者的倾心,然而,在时间的顺延下却凸显出设计抄袭、成本降低的现象。

随着消费层次的提高,追求真正好设计和品质的顾客越来越多。

当传统的奢侈大牌仍旧是奢求、现有的普通主流时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候, 轻奢(专题阅读)侈 就顺理成章地出现了。

轻奢侈 风行中高端消费圈

轻奢侈品 的范畴,囊括了大品牌的小物件、小配件,大牌的副线品牌,风格品牌以及原创设计师品牌。

轻奢侈 的概念第一次被当作品牌定位来自于意大利佛罗伦萨的女鞋品牌梦莎(Moonsa),当时是作为快消时尚的对立面被提出来的,拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式,而放弃品牌的原创设计和品质保证。在梦莎看来,真正的时尚不应该与更新速度成正比,而是好的设计师花精力的艺术创作。从萌芽到流行, 轻奢侈 这一概念在欧洲经历了数年的市场酝酿,如今这种新的消费观念开始向东方蔓延,并成功进入消费理念日趋成熟的中国市场。

如今,在我区的消费市场上 轻奢侈品 也已安营扎寨。

在呼和浩特维多利国际广场,调查发现,主要的 轻奢 品牌集中在B座,A座有少量。走访了Calvin Klein Jeans(Calvin Klein的副线)、Coach、迪桑娜等 轻奢 品牌代表店面后,了解到,呼和浩特的 轻奢侈 消费已经日渐成熟,大部分品牌销量都呈上升趋势。

包头的 轻奢 市场同样乐观。在包头维多利商厦,Amani Collezioni入驻已有三年多的时间,店长郭利娜表示,Amani Collezioni的价位在1000元至30000元之间,每个月的销售额在40万元至50万元之间。前来购买的多数是商务人士,以男装居多。 消费者对这个牌子的接受度比较高,不仅因为它相对于国际一线奢侈品牌来说价格比较低,更因为它的款式非常适合北方的消费者。这三年来,Amani Collezioni在包头的销售额是以每年120%的速度在逐年递增。这样的销售额是品牌在包头受到认可的最好体现。 郭利娜介绍。

深入了解后发现, 轻奢侈 中部分品牌不但拥有一线品牌的高贵 血统 ,并且在外观上极具设计感和独特性,又兼顾消费者追求质量与时尚的想法,最重要的是,它们的价格档次是中端消费人群可以接受的。这无非是小资白领、金领的最佳选择。

除了这些众所周知的品牌,还有很多独立设计师品牌占据了 轻奢侈品 的半壁江山,这些品牌往往都具备自己的风格,或是知性、或是森女、或是江南风。比如 吉祥斋 ,就属于偏中式的设计师品牌。在人们心中,中式应是穿着于正式场合,而 吉祥斋 是改良过的中国风,不需要太正式的场合,平时穿起来就显得有味道。 维多利国际广场的人事部副经理王建霞说。

圈市场需求成 轻奢 发展主因

业内人士分析, 轻奢侈 成为当下的时尚潮流,更多是出于市场经济的原因。

在2013年度《中国奢侈品报告》中对4650名中国高资产消费者的调研发现,很多一线奢侈品牌已经被抛弃。

报告认为,随着奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强,以及消费者的理性成长,奢侈品溢价空间进一步降低,之前较忌讳谈 性价比 的奢侈品,将迎来 新性价比 时代。

因此相对低值的轻奢侈品牌便很好地迎合了如今的市场需求。

我买 轻奢侈品 基本是为了平时出去见客户显得有面儿,也想在繁忙的工作之于犒劳一下自己。毕竟工作挺累的,得偶尔小资一下,享受享受生活。 顾客付磊开了一家传媒公司,今天工作不忙,得空来商场里选购。

包头维多利商厦作为该市为数不多引进轻奢侈品牌的商场,对于日后是否会逐渐引进更多的轻奢侈品牌,有着自己的考量。商厦一楼主管夏晶表示, 轻奢侈 品牌的发展速度,与品牌供应商的信心、消费者的认知度、接受度有直接的关系。轻奢侈品牌的逐渐增多是每一个城市的必然发展趋势,就包头市维多利商厦而言,引进 轻奢侈 品牌是不错的 探路 之举。在今后,还会引进更多的轻奢侈品牌,逐步向一线城市的消费习惯靠拢。

在呼和浩特,轻奢侈产品已经拥有了相当稳定的消费群体,并且这个群体正在不断扩大。首先是富裕阶层,他们具备一定的经济条件和鉴赏能力,特别注重社会地位与身份的彰显。然后是中端阶层的白领、金领,他们看重高品质、高品位生活的追求,更喜欢彰显气质。还有部分大众消费群体,虽然购买力有限,但他们对各类产品有自己独到的品位。不一味地追求品牌LOGO,更偏好兼具性价比的时尚类产品,是他们的目标。在他们眼中,适当地消费 轻奢侈品 更多的是为了对自己的奖励。 王建霞介绍。

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